Nestlé LC1
Firma-Fall-Analyse

Konkurrent Profil

Innerhalb der Industrie des Joghurts, gibt es viele Spieler im Markt. Die dominierendsten Markennamespieler innerhalb der Vereinigten Staaten sind Dannon, Stonyfield Bauernhof und Yoplait. Yoplait, der allgemeinen Mühlen, ist der Joghurt der Nr. eine in den Vereinigten Staaten. Sie besitzen 37% des Marktanteils durch ihre unterschiedlichen Marken, einschließlich die Colombo Marke. Stonyfield Bauernhof besitzt 6% des Marktanteils, und Dannon ist hinter Yoplait recht, das 31% des Marktanteils nimmt. Yoplait ist der vorstehendste Spieler innerhalb des Marktes heute. General Mills, Inc. hat die führende Joghurtfirma in den Vereinigten Staaten. Konkurrierend in einer Industrie $2.9 Milliarde, enthalten sie den höchsten Marktanteil unter ihren Konkurrenten.

General Mills, Inc. hat gewordenes der verläßlichsten Marken der Welt seit ihrer Geburt 1860. Allgemeine Mühlen fingen einfach als Prägefirma an, die im Mississippi Fluß anfing. Sie begannen mit zwei Mühlen und entwickelten sich werden eine von den größten, die meisten verläßlichen Marken in der Welt. Allgemeine Mühlen ist ein wohlhabendes geworden und verschiedene Firma, die hat, bemühte sich, erfinderische Produkte zu ihren Kunden während der Jahre fortwährend zur Verfügung zu stellen.

Allgemeine Mühlen hat sechs unterschiedliche strategische Unternehmenseinheiten innerhalb ihrer Firma. Sie besteht dem grossen G, den Mahlzeiten, dem Pillsbury, den backenden Produkten, den Imbissen und aus dem Joghurt. Der grosse G ist die Getreideabteilung der allgemeinen Mühlen; sie halten grosse Namensmarken wie Cheerios, Chex und Gesamtmenge. Die Mahlzeitabteilung hat Produkte wie Hamburger-Helfer, Progresso Suppen und grüner Riese. Die Pillsbury Abteilung wurde durch allgemeine Mühlen erworben und ist die führende Firma innerhalb des gekühlten Teigmarktes. Die Backen-Produktsparte ist das Haus von Betty Crocker, Fischcremesuppe und Goldmedaille Produkte. Die Imbißabteilung, die die oberen Marktpositionen hält, hat einige Marken von FruchtRoll-Ups zu Natur-Senke. Zuletzt läßt die Joghurtabteilung Yoplait, den Joghurt der Nr. eine innerhalb der Industrie und Colombo laufen.

Allgemeine Mühlen funktioniert international hauptsächlich durch Joint Ventures, aber auch durch Erwerb. Während der Jahre allgemeinen hat die Mühlen Pillsbury, das noch in den Arbeiten ist, und Grün-Riesen erworben. Allgemeine Mühlen hat auch einige Joint Ventures weltweit. Allgemeine Mühlen hat eine 50 – 50 Joint Venture mit Nestlé in der Getreideabteilung, in der ihre Produkte in mehr als 130 Ländern weltweit vorhanden sind. Allgemeine Mühlen arbeitet auch mit PepsiCo in einer Joint Venture in der Imbißabteilung. Die erfolgreichen Joint Ventures haben den Firmen erlaubt, ihre Betriebsmittel und Fähigkeiten zu teilen, um einen lukrativen Wettbewerbsvorteil zu gewinnen. Allgemeine Mühlen arbeitet horizontal mit dem Erwerb, den Fusionen und der Bündnistechnik. Dieses erlaubt der Firma als Ganzes, mehr Marktenergie und -deckung weltweit zu gewinnen.

Allgemeine Mühlen ist eine in Verbindung stehend-verbundene Firma. Aus ihren sechs unterschiedlichen Abteilungen heraus keine von ihnen Erzeugnis mehr als 70% der Profite. Jede Abteilung läuft innerhalb der Lebensmittelindustrie, in der die Produkte international und an Lebensmitteldienstoperatoren, Einzelhändler und Grossisten verkauft werden.

Profit der allgemeine Mühle hat sich verringert, aber Yoplait hat die Firma durch einige rauhe Male innerhalb des letzten Jahres getragen. Sein eine der einzigen Abteilungen, die durch mit einem Profit und einem überschuß übersteigen die Erwartungen Yoplait der Firma ziehen, hat wirklich einen Namen von sich gebildet. Yoplait ist die Sternmarke für allgemeine Mühlen geworden und der neue Hauptgeschäftsbereich für die Firma geworden. 2004 wuchs Volumen Maßeinheit Yoplaits 10%, das fünfmal dann die grosse G Abteilung ist, die verwendete, allgemeine Mühlkernabteilung zu sein. Über Vergangenheit Dekade Joghurt haben die Verkäufe sich auf Durchschnitt 9% pro Jahr erhöht. Aber Studien haben, daß Haushalt Durchgriff sehr niedrig ist, so dort ist viel mehr Raum für Wachstum gezeigt.

Yoplait ist ein Erstlingsurheber in der Joghurtindustrie. Sie haben viele neue erfinderische Produkte ihren Verbrauchern von Gehen-GURT zu ihren Nouriche Smoothies angeboten. Innerhalb des letzten Jahres des Einführens von von Nouriche, haben die Verkäufe des Produktes um 35% zugenommen. Yoplait gerade fing vor kurzem an, einen Joghurt anzubieten, der Sterine enthielt, das ein Cholesterin-senkender Betrieb ist. Yoplait gesundes Herz wurde im Februar von 2005 während des Herz-Gesundheit Monats der Frauen eingeführt. Yoplait verband mit Cergill, Inc., das die Betriebssterine in einem horizontalen Bündnis herstellt. Yoplait gesundes Herz ist die neueste Hinzufügung zu ihrer Linie von yogurts.

Die volle Linie der Produkte, die Yoplait heute anbietet, ist breit und verschieden. Sie bieten eine Joghurtlinie an, die dem ursprünglichen Joghurt, dem grande besteht, gepeitscht, dem Licht und ultra aus dem Licht. Yumpsters ist eine Linie für jüngere Kinder, die einen Löffel miteinschließt, der zu ihrem Joghurt angebracht wird. Ist geworden Geht-GURT der Joghurt für die, die unterwegs und immer in Anstürme sind, das auch in der Smoothieform außerdem vorhanden ist. Yoplait stellte den ersten Joghurt her, der in einen Schlauch gelegt wurde. Zuletzt bieten sie Nouriche Smoothies an, die im Kalzium, im Protein und in der Faser reich sind. Ihre Produkte kommen in viele unterschiedliche Aromen und in Größen, ihre Kunden zu erfüllen.

Yoplait bietet ihren Kunden eine Weise an, ein gesuenderer Lebensstil durch ihre Produkte zu leben. Yoplait ist die führende Marke, die die größte Menge von Opfern des Vitamins D in ihrem Joghurt hat, der mit jeder möglicher anderen Joghurtmarke verglichen wird. Sie bieten auch Weisen an, Gewicht, das niedrigere zu verlieren Ihr Cholesterin und wie man Ihr Herz gesund hält.

Yoplait ist erfolgreich gewesen, indem er die Fokus Geschäftniveau Strategie verwendete. Dieses hat die Abteilung spezifische Maßnahmen ergreifen gelassen, um die spezifischen Segmente des Marktes in Angriff zu nehmen. Haben fand Nischen für jede Linie des Joghurtproduktes, das sie anbieten. Yoplait hat hauptsächlich ihre Produkte spezifisch auf Frauen, Kinder und Diätetiker abgezielt. Yoplait konzentriert in den meisten Fällen auf Gesundheit, um ihren Verbrauchern zu gefallen, und ist an ihm erfolgreich gewesen. Vor kurzem gab Yoplait, daß Joghurt helfen kann, Fett zu brennen an, um die Diätkunden anzustreben. Yoplait hat effektiv ihre Produkte als seiend beweglich und bequem in Position gebracht und eine Anzahl von unterschiedlichen Nutzen für die Gesundheit und die Flexibilität gehabt, Joghurt des Tages jederzeit zu essen. Von ihren gesunden Herzprodukten zu ihrem ultra hellen Joghurt zum Zu gehen-GURT, hat Yoplait jedes Produkt fokussiert, um Nischen des Marktes zu trennen, um die führende Joghurtmarke in den Vereinigten Staaten zu werden.

[ 1 > Abteilung des Hintergrund-LC1/der Molkerei ]
[ 2 > Nestlés konkurrierende Strategien ]
[ 3 > Konkurrent Profil – allgemeine Mühlen ]
[ 4 > SWOT Analyse ]
[ 5 > vorgeschlagener strategischer Plan ]
[ 6 > Quellen ]

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